中新社北京12月26日電 (記者 劉育英)全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer26日在北京發(fā)布《2025中國App出海驅(qū)動(dòng)力前瞻報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國出海短劇應(yīng)用(App)的安裝總量在過去一年實(shí)現(xiàn)顯著飛躍。在過去五個(gè)季度中，整體增幅達(dá)到約10.75倍，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

報(bào)告認(rèn)為，這一增長得益于全球短視頻文化的持續(xù)流行、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、本地化策略的成功、高效的算法推薦，以及新興市場(chǎng)的崛起。未來，隨著內(nèi)容生態(tài)的完善、商業(yè)化模式的多樣化、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及跨界融合的發(fā)展，短劇應(yīng)用將進(jìn)一步釋放市場(chǎng)價(jià)值，成為全球數(shù)字娛樂市場(chǎng)中的重要力量。

數(shù)據(jù)顯示，2024年一至三季度，中國出海應(yīng)用的整體安裝量較2023年同期增長了11%。 安卓(Android)平臺(tái)安裝量增長12%，蘋果iOS平臺(tái)增長1%。非游戲應(yīng)用安裝量增長19%，游戲應(yīng)用安裝量與去年同期持平。

中國出海應(yīng)用從游戲類單一主導(dǎo)逐漸向多元化發(fā)展：游戲類應(yīng)用市場(chǎng)份額從2021年末的70.81%降至2024年三季度末的55.22%；金融類應(yīng)用市場(chǎng)份額翻倍增長，從7.41%增至16.22%；社交媒體和工具類應(yīng)用市場(chǎng)份額分別增長至5.91%和4.53%；泛娛樂類應(yīng)用市場(chǎng)份額從3.23%增長至5.39%；健康與健身類應(yīng)用市場(chǎng)份額從0.75%增至1.87%。

AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋表示，在全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性、預(yù)算普遍縮緊的大環(huán)境下，中國的出海品牌整體表現(xiàn)依舊十分出色。中國的出海品牌不僅在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，更在提高效率方面走在了全球前列。(完)